Hyves: nieuw jachtterrein voor recruiters
In Nederland is Hyves de populairste sociale netwerk-site. Dat wist je natuurlijk al. Maar wist je ook dat zo’n 43% van de Hyvers positief staat tegenover recruitment via hun site?
Onderzoeksbureau Intelligence Group constateert dat recruiters kansen laten liggen als ze Hyves negeren.
Top 3 netwerksites
In opdracht van de AMC Academie heeft Intelligence Group bijna 3.000 mensen uit de beroepsbevolking geinterviewd over sociale netwerken.
1. Hyves (met 37% de meest gebruikte sociale netwerksite)
2. MySpace.com (11%)
3. LinkedIn (3%).
Profiel bezoekers
Het profiel van de gebruikers van de netwerksites is gemiddeld genomen “iets vrouwelijker, hoger opgeleid en jonger dan 35 jaar”, aldus het onderzoek. Van personen onder de 35 jaar bezoekt meer dan de helft wel eens Hyves (54%).
Top 5 activiteiten
Het onderzoek geeft een beeld van de favoriete activiteiten op de netwerksites.
1. Contact maken/onderhouden met vrienden (63%)
2. Contact maken/onderhouden met (oud)collega’s en/of (oud) klasgenoten (51%)
3. Foto’s en/of filmpjes plaatsen (26%)
4. Nieuwe vrienden maken (18%)
5. Eigen weblog bijhouden (14%).
Recruiters
Hyves is de populairste netwerksite, maar wordt nauwelijks gebruikt door recruiters. Zij geven de voorkeur aan zakelijke netwerksites als LinkedIn en Xing.
Volgens het onderzoek is slechts 3% van de Hyvers ooit benaderd door een werkgever om te solliciteren op een vacature. 43% van de Hyvers staat positief tegenover een aanbod van recruiters (tegenover 17% negatief). En bijna driekwart van de Hyvers zou waarschijnlijk een vacature lezen als deze via een vriend of kennis via Hyves wordt gestuurd.
Met z’n allen naar Hyves?
Betekenen deze cijfers dat we met z’n allen moeten duiken op de Hyvers? Nee, want zij bezoeken Hyves niet omdat ze actief op zoek zijn naar een baan. Ze komen voor hun vrienden en kennissen. Een hele grote minderheid heeft er echter geen bezwaar tegen om benaderd te worden door een recruiter.
Dat betekent dat headhunters, werving & selectiebureaus en werkgevers op kousenvoeten te werk moeten gaan. Dat wil zeggen dat ze zich moeten verdiepen in de community en zich voorzichtig, niet opdringerig moeten opstellen.
6 tips
Hoe dan wel? Toevallig heeft Microsoft Nederland vandaag een persbericht (link naar de eerder verschenen Engelstalige versie) uitgegeven met richtlijnen voor bedrijven die via online sociale netwerken willen communiceren met consumenten. De belangrijkste richtlijnen hiervan zijn ook zeer relevant voor recruiters:
1. Zorg dat je begrijpt waarom consumenten online sociale netwerken gebruiken
2. Laat je merk communiceren en geef het een gezicht
3. Kies voor een dialoog in plaats van een monoloog
4. Geef gebruikers macht
5. Identificeer online pleitbezorgers
6. Gedraag je als een online sociaal netwerker.
Heb je ervaring met het gebruik van Hyves voor de werving van personeel? Wat werkt en wat niet?
Lees ook: Hyves-netwerk bruikbaar voor P&O’ers?
Wednesday 25 April 2007 om 11:43
Interessant, vooral het cijfers van 37% die Hyves gebruikt. Als je dat projecteert op de beroepsbevolking (en daar gaat het toch om) zou Hyves 2,7 miljoen Nederlandse leden van 18 jaar of ouder hebben. Maar… Hyves heeft maar 2,1 miljoen leden, nog afgezien van leeftijd.
Dus… hoe representatief is de steekproef geweest?
Wednesday 25 April 2007 om 23:45
Beste Bas,
Het onderzoek dat we hebben gedaan doet geen uitspraken over de grootte van Hyves, vandaar er een gat tussen jouw projectieberekening zit en het aantal leden van Hyves. Als we daar uitspraken over hadden willen doen, hadden we een o.a. een populatie-onderzoek moeten doen. Het doel van het onderzoek was om meer inzicht te krijgen in de mogelijke recruitmentkracht van sociale netwerken.
ps. wij doen uitspraken over de (potentiele) Nederlandse beroepsbevolking (iedereen tussen de 15-64 jaar die minimaal 12 uur wil (gaan) werken, uitgezonderd zelfstandig ondernemers). Dat zijn ruim 7 miljoen personen.
Een steekproef van bijna 3.000 personen uit deze doelgroep, is meer dan voldoende om representatieve uitspraken te doen over de recruitmentkracht van sociale netwerken.
Met bloggroet,
Geert-Jan Waasdorp
Thursday 26 April 2007 om 13:34
Geert Jan,
zoals ook op Marketingfacts al gezegd: 3000 man zegt natuurlijk geen ene bal over de betrouwbaarheid. Als ik 3000 SP’ers vraag wat ze gaan stemmen zouden we ineens een 100% SP kabinet hebben. Je stelt dat je geen uitspraken doet over aantallen, maar dat doe je wel. Je zegt duidelijk dat 37% van de populatie Hyves bezoekt (lid is dus, anders kan je ze niet benaderen). En dat zijn 2,7 of als je zegt 7 miljoen nog steeds 2,5 miljoen mensen. En zoveel heeft Hyves er niet. Heel eenvoudig. En als deze uitspraak niet klopt, moet je je twijfels hebben bij de doelgroep en dus de representativiteit van het onderzoek. Nog afgezien van de validiteit, maar laten we dat even helemaal buiten beschouwing laten.
Thursday 26 April 2007 om 14:27
Beste Bas,
Met deze redenatie bewijs je meteen de stelling dat marktonderzoek een vakgebied is. Een steekproef van 3000 SP’ ers kan wel degelijk betrouwbaar zijn als je onderzoeksvraag is ” wat is het stemgedrag van SP’ ers” . Als je vervolgens die uitkomsten gaat projecteren op het algemene stemgedrag van het Nederlandse volk, dan krijg je een vertekend beeld.
Zo ook met het onderzoek naar Sociale netwerken. We hebben onderzoek gedaan naar het gebruik van sociale netwerken in het kader van recruitment. We hebben geen uitspraak gedaan over de grootte van hyves. Deze projectie maak jij en daarvan heb ik op marketingfacts aangegeven dat de redenatie die je volgt niet juist is. ” Schoenmaker blijf bij je leest”. Dat voorkomt een hoop misverstanden en dan hoef je niet met krachttermen te gooien als ‘ validiteit’, ‘ representaiviteit’ en ‘ betrouwbaarheid’. Die termen hebben alleen betrekking als je deze in de contect van het onderzoek plaatst, en niet daar buiten.
Nogmaals, als je vragen hebt over het onderzoek en de opzet daarvan, voel vrij om me te bellen. Je hebt mijn nummer.
Groeten
Geert-Jan
Thursday 26 April 2007 om 15:16
Zoals net al telefonisch besproken, dat is exact mijn punt. Je doet een onderzoek en stelt dat het gaat over de arbeidsmarkt, maar dan blijkt dit niet te kloppen. En natuurlijk kunnen daar allemaal redenen voor zijn en ik weet hoeveel statistisch betrouwbare berekeningen bestaan, maar zoals ik al zei: daar geloof ik niet in. Want als het bewezen is dat het niet klopt (zoals in dit geval), klopt het dus niet. Ongeacht of je onderzoekstechnisch misschien betrouwbaar bent.
Saturday 26 May 2007 om 18:44
[...] Over online netwerken: – Hyves: nieuw jachtterrein voor recruiters (Personeelslog over een onderzoek van de Intelligence Group). [...]
Wednesday 15 August 2007 om 00:06
[...] het gesprek moeten aangaan, voordat ze kunnen beginnen aan het benaderen van kandidaten. Want 43% van de Hyves-bezoekers mag open staan voor een andere baan, maar net als de andere gebruikers komen zij naar Hyves voor [...]
Saturday 12 April 2008 om 11:33
[...] ook: – 40% actief op online netwerken (Personeelslog) – Hyves: nieuw jachtterrein voor recruiters (Personeelslog over het onderzoek van Intelligence Group) – Professionals vinden via LinkedIn [...]
Friday 24 April 2009 om 09:00
Hallo allemaal,
momenteel bevind ik me in de laatste fase van mijn masterstudie ‘Communicatie en Organisaties’. Het enige dat me nu nog rest is het schrijven van een scriptie, waar ik hard mee bezig ben. Om dit te kunnen doen, heb ik echter ook (veel) mensen nodig die deel zouden willen nemen aan een kort onderzoekje naar het gebruik van Hyves en Linkedin. Daarom hoop ik van harte dat jullie me hierbij zouden willen helpen. Het invullen van de digitale vragenlijst zal ongeveer 10 minuten van je tijd in beslag nemen en je zou me er enorm mee helpen. Wanneer je op onderstaande link klikt, kom je bij het onderzoek terecht.
https://examine.vu.nl/cgi-bin/inferentie.pl?qst_id=9782
Aangezien ik heel wat respondenten nodig heb, ben ik op zoek naar nog meer mensen die dit onderzoekje zouden willen invullen. Dus als jullie nog enthousiaste collegae, lieve vrienden of familie, of geïnteresseerde kennissen hebben, ben je natuurlijk van harte welkom om deze link/mail door te sturen.
Alvast heel erg bedankt voor jullie medewerking!
Sidney
Sunday 18 October 2009 om 22:33
[...] Hyves nieuw jachtterrein voor recruiters [...]