Netwerk maakt wervingsadvertenties overbodig?
Staat recruitment aan de vooravond van een fundamentele verandering? Volgens Liz Ryan, columnist van Business Week online, zullen goed onderhouden netwerken de traditionele wervingsmethoden (zoals advertenties en werving & selectiebureaus) vervangen.
Bij LinkedIn, de netwerksite voor professionals, wordt een interessante discussie gevoerd over de toekomst van recruitment: hoe ziet werven 2.0 eruit?
Eén van de interessantste antwoorden komt van Liz Ryan. “Werven 2.0 verschilt fundamenteel van de traditionele werving”, is haar stelling. “Een goed geïnformeerde en betrokken community rondom het bedrijf betekent dat je nooit meer vacatures plaatst bij vacaturesites. En dat je geen fees meer betaalt aan werving en selectiebureaus.”
Doorgaans gaat recruiters pas aan het werk als er een vacature is. Zij maken vacatures bekend en selecteren uit de reacties de meest geschikte kandidaten. Als het aan Liz Ryan ligt, gaat dat veranderen.
Voor het nieuwe werven wordt het bouwen van een stevige community rondom het bedrijf essentieel. Zo’n netwerk begint met de eigen werknemers, uitgebreid met de mensen die zij kennen en hun relaties. Vervolgens kan dat worden uitgebreid met onder anderen leveranciers, klanten, journalisten die het bedrijf kennen en mensen uit de branche.
Van recruiters verwacht Ryan dat zij het gesprek aangaan met de mensen uit het netwerk over de mogelijkheid om voor het bedrijf te werken. Ook als er (nog) geen geschikte vacature is. Op deze manier krijgen recruiters kandidaten in beeld voor huidige en toekomstige vacatures. Kandidaten die de bedrijfscultuur al kennen en mensen die er werken.
Is een dergelijke continue wervingscampagne binnen het netwerk van de organisatie de toekomst? Het klinkt misschien aantrekkelijk, maar hoe organiseer je dit? Hoe groot moet zo’n netwerk zijn? En hoeveel persoonlijke gegevens van kandidaten moet je verzamelen en up to date houden? Willen kandidaten wel dat gegevens over hen (al dan niet aangeleverd door vrienden) worden bewaard om misschien ooit te worden benaderd voor een vacature?
Friday 7 September 2007 om 17:14
Ik geloof wel dat dit kan werken ja. Sterker: het werkt al voor veel bedrijven, alleen niet online. Het ‘praten voordat er een vacature is’ is al steeds gebruikelijker. Bij Media Plaza deden we dat al tijden en ik hoorde dat ook b.v. VNU dat gewoon doet.
Omvang maar veelal niet uit, kwaliteit wel. En er zijn verschillende redenen om zo’n netwerk in stand te houden, de belangrijkste is dat je het niet enkel moet richten op een baan zoeken. Alumni netwerken spelen hierin ook een belangrijke rol.
Monday 10 September 2007 om 09:05
Dit zou kunnen werken als een organisatie onderkend dat het werven van personeel een onderdeel is van het ‘beheer van personeel’ en daarmee een continu activiteit. Nu is werving veelal een opportunistische activiteit die start op het moment dat een vacature ontstaat of dreigt te ontstaan.
Het betekent dus een mentaliteitsverandering bij de directie van bedrijven: de onderkenning dat personeel inderdaad de belangrijkste asset is.
Monday 10 September 2007 om 09:34
Marc, we zijn het eng vaak eens de laatste tijd. Ik mis toch een beetje de tijd dat we elkaar de grond in schreven
Maar je hebt helemaal gelijk. Werving is onderdeel van de hele personeelscyclus. Eén van de andere zaken die je moet onderkennen is dat het vertrek van personeel daar ook onderdeel van is. Dus ze met open armen laten gaan en altijd bezig zijn al vervanging te hebben.
Monday 10 September 2007 om 12:16
Maak je geen zorgen Bas, ik zal even mijn best doen wat prikkelende tegenstellingen te realiseren. Dan wordt het toch nog gezellig…
Tuesday 11 September 2007 om 17:59
Een interessant artikel. Ik ben zeker ook voor een stevige community via bestaande kanalen. Maar de community kan ook proactief aangeboord c.q. uitgebreid worden aan het begin van de keten: scholieren, stagiairs en eventueel vakantiewerkers. Selecteer daar al de ‘goudhaantjes’ en blijf op de hoogte van de ontwikkelen van deze groep. Verder blijft het zeker zo dat een goed aansluitende website zorgt voor meer potentiele aanmeldingen en, met behulp van tools als SEO, minder kosten aan recruitment. Dit zonder verlies van resultaat.