Zoekmachines steeds belangrijker voor recruiters
Zoekmachines zijn zeer sterk in opkomst als middel om een baan te zoeken. Uit het Arbeidsmarkt GedragsOnderzoek blijkt dat 41% van de kandidaten zoekmachines gebruikt om een (nieuwe) baan te vinden. Goed nieuws voor recruiters?
De top 10 van bronnen die sollicitanten gebruiken om een baan te zoeken volgens het Arbeidsmarkt Gedragsonderzoek (AGO):
1 Vacaturesites (69% met name Monsterboard en Nationale Vacaturebank)
2 Dagblad/de krant (55%)
3 Bekenden/netwerk (49%)
4 Zoekmachine op internet (41%)
5 Open sollicitatie (39%)
6 Interne vacatures (38%)
7 Site van werkgever (36%)
8 Huis-aan-huisblad (36%)
9 Uitzendbureau (29%)
10 Vakblad of tijdschrift (28%)
Bij de zoekmachines gaat het in Nederland natuurlijk om Google, Google en Google. Voor slimme werkgevers is dit goed nieuws. Want wie ervoor zorgt dat zijn vacatures hoog in de zoekresultaten van Google staan, is snel gevonden door een kandidaat.
Maar helaas is het niet eenvoudig. Je moet weten met welke zoekwoorden jouw kandidaten vacatures googlen. Vervolgens moet je de vacaturetekst en je site optimaliseren op zo’n manier dat je bij de eerste 5 resultaten van Google terecht komt.
Deze zoekmachineoptimalisatie is inmiddels een vak apart geworden. Want de concurrentie om zoekwoorden is groot, Google wijzigt regelmatig de regels op basis waarvan de zoekresultaten worden samengesteld en de zoekmachine kan trucjes om de ranking te beïnvloeden hard bestraffen. En zo is een hele bedrijfstak met specialisten ontstaan. Ze noemen zich zoekmachinemarketeer of SEO (Search Engine Optimization)-specialist.
De beste start is misschien nog wel een eenvoudig proefje. Zet je vacature online (op je eigen site en/of bij een vacaturebank) en tik bij Google de trefwoorden in die jouw kandidaten kunnen gebruiken. Zo kun je zien hoe hoog (of hoe laag) jouw vacature in de zoekresultaten wordt gepresenteerd en wie je belangrijkste concurrenten zijn.
Er is overigens een redelijke kans dat je je vacature helemaal niet via Google weet te vinden. Want bij de meeste sites komt Google niet vaak genoeg langs om de inhoud van de site te bekijken. Er zijn mogelijkheden om dit te beïnvloeden, maar je bent er niet met het schrijven van een goede vacaturetekst waarin de zoekwoorden voorkomen.
Voor wie dit allemaal te complex vindt en geen zoekmachine-specialist wil inhuren, is er een eenvoudig alternatief. Tegen betaling maakt Google je leven makkelijker. Want je kunt relatief snel en eenvoudig adverteren op de pagina’s met de Google-zoekresultaten. Je kiest de (combinatie van) zoekwoorden die jouw kandidaten gebruiken en door genoeg te ‘bieden’ per klik, zorg je ervoor dat je advertentie bovenaan staat.
Lees ook:
Zoekmachineoptimalisatie voor vacatures (HRlog)
|
Tuesday 26 February 2008 om 13:15
Het eenvoudige alternatief zou ik niet te eenvoudig over denken. Google Adwords is niet alleen aantrekkelijk wanneer je lager in de organische resultaten scoort. Ook wanneer je met gewenste zoekopdrachten bovenaan staat loont de inzet hiervan de moeite: zoekenden naar informatie kijken meer naar de organische resultaten en zoekenden naar producten neigen bijvoorbeeld eerder naar de advertenties. Hoe dit zich met betrekking tot vacatures verhoudt is geen onderzoek naar gedaan (voor zover ik weet), maar dat is natuurlijk een interessante.
Een goede inzet van zoekmachinemarketing omvat beiden (SEO en SEA) en ik zie dagelijks voorbeelden van mensen die Google Adwords inzetten omdat ze denken dat het eenvoudig is, maar laten zien dat ze het toch verkeerd doen.
Sunday 2 March 2008 om 15:12
Je bent nu iets te gemakkelijk Cor. Adwords is namelijk ook een vak apart en daarvoor kan je doorgaans ook beter een SEA specialist (Search Engine Advertising) inhuren, meestal eenzelfde bureau als de SEO (Search Engine Optimalization) specialisten. Natuurlijk kan je adwords ook goed zelf doen, maar het is meer dan ‘even instellen en klaar’. Adwords optimaliseren moet je wekelijks tijd aan besteden wil je echt goed rendement halen is mijn ervaring.
Daarnaast is SEA niet zomaar een vervanger voor SEO. Organisch hoog scoren blijft van groot belang. Hierbij zit echter een ander probleem: de ATS’en. Ik ken er eerlijk gezegd maar één die SEO hoog in het vaandel heeft: Otys. Ik weet dat het huidige systeem van de ING (Peoplesoft HR) bijvoorbeeld niet eens geïndexeert kan worden (of niet goed, hoeveel experts je ook inhuurt). Conclusie: SEO zou moeten meetellen bij de keuze voor je ATS. Maar dat gebeurt maar zelden.
Thursday 5 February 2009 om 15:14
[...] dat is de mening van hoogleraar Recht en Informatisering Corien Prins van de Universiteit van Tilburg. Haar [...]
Sunday 4 April 2010 om 19:22
Kandidaten vinden op internet is makkelijk door het gebruik van Google. Bij The Search Company BV in Eindhoven (http://www.searchcompany.nl) hebben we met behulp van Google Apps, Google Sites, Google Docs, Google Mail, Google Calender, een INTRANET ontwikkeld waarmee we onze duizenden CV’s met Google snelheid kunnen doorzoeken. Ideaal voor recruitment bureaus en interne recruitment afdelingen. Meer weten, bezoek onze site.