Beste Michel,
We hebben naast de door Daan genoemde factoren gekeken naar het gebruik van een ATS (OTYS) onder de werving & selectie-bureaus. Uit deze resultaten bleek dat de bureaus die gebruik maakten van OTYS gemiddeld beter geindexeerd zijn in Google en beschikken over een hogere pagerank.
Wat betreft je tweede punt, het is inderdaad waar dat de organische vindbaarheid wordt bepaald aan de hand van tientallen SEO factoren, waar de pagerank, metatags en het aantal interne en externe links onderdeel van zijn. Aangezien deze factoren relatief makkelijk meetbaar zijn, en de verschillen tussen de onderzochte bureaus en bedrijven significant zijn, geeft dit desalniettemin in onze optiek een goed inzicht in de mate waarop vacatures in Google vindbaar zijn.

Beste Alex,

Om nog wat misverstanden te voorkomen:

In de recruitment branche is vindbaarheid van vacatures juist erg belangrijk, aangezien kandidaten zich op grote schaal oriënteren in Google. Goede vindbaarheid in (met name) de organische resultaten is juist een effectieve en goedkope manier om werkzoekenden te bereiken. Het is een juiste conclusie om te stellen dat het slecht gesteld is met de vindbaarheid van vacatures wanneer vacatures van het merendeel van de onderzochte websites in Google niet vindbaar zijn.

Hoi Alex,

Dan is het denk ik goed een toelichting te geven op de strekking van het onderzoek. We hebben gekeken naar de vindbaarheid van individuele vacatures, die daadwerkelijk te vinden zijn op de onderzochte website. Stel, op http://www.werving-en-selectie-bureau-A.nl staat “vacature account manager” in de regio Rotterdam, dan hebben we de vindbaarheid onderzocht op voor die vacature relevante zoektermen. Dit zijn zulke relevante zoektermen waar niet de hele markt op aast, dat het met goede SEO zeker mogelijk is hier vindbaar op te worden.

Nu we zoveel zoekmachine-deskundigen aan tafel hebben, heb ik enkele vragen.

Waar moet een recruiter beginnen?

Natuurlijk is het mooi als de site op een goede manier te vinden is, maar heeft ook al zin om dit voor individuele vacatures goed te doen?
En als een bedrijf géén SEO-expertise heeft of wil inhuren, kan een recruiter zelf al het nodige doen via de tekst die hij aanlevert van de vacature?

@Daan,

Dank voor je informatie, maar is niet helemaal het antwoord op mijn vraag.

Heeft het voor recruiters, zonder zo’n SEO-plan, al zin om hun vacaturetekst zoekmachine-vriendelijk te schrijven? En zo ja, waar moet een recruiter dan rekening mee houden?
Of heeft Google-vriendelijke vacaturetekst pas zin als al die andere dingen zijn gedaan?

@Cor

ja hoor dat kan, zonder dat je iedere individuele vacature door experts moet laten behandelen. Een van de belangrijkste factoren voor de score van je site (en ook individuele vacatures) is en blijft de relevantie van je content. Daar is per vacature natuurlijk makkelijk wat aan te doen door een goede tekst die veel van de relevante keywords bevat waarop de mensen zoeken die je vacature moeten vinden.

Het gaat daarnaast om dichtheid en herhaling: hoe vaak komen de relevante termen voor in verhouding tot andere woorden/zinnen en hoe vaak worden ze herhaald. Met een beetje oefening zijn goed lopende vacatureteksten te maken waarin dit op orde is zonder dat het opvalt of overdreven wordt (“baan, baan, BAAN!” is niet ok natuurlijk ).

Wat ook helpt is een goede url: “…/vacature-account-manager-retail-in-rotterdam.html” doet het bijvoorbeeld beter dan “…/job=?120598.aspx, om maar wat te noemen. En links naar je individuele vacature helpen, net als links naar je site algemeen. Een leuke daarvoor is je vacature doorplaatsen op allerlei vacaturesites die toelaten dat je ene link naar je eigen vacature opneemt. Aangezien deze sites zelf ook relevant zijn qua content (vacatures, hè) helpt dat behoorlijk. Net als aanmelden bij vertical search engines zoals jobsafari e.v.a.

Tot zover allemaal dingen die recruiters prima zelf kunnen doen. Beetje investeren in tijd en kennis maar blijvend plezier. Is het toch teveel van het goede zijn er hier genoeg mensen die wel langs willen komen, w.o. ik zelf

Om in te gaan op de vraag wat een recruiter zelf kan doen in de vacaturetekst, is het volgende van belang:

1) Zorg voor kopteksten (H1, H2, H3 headers) die relevante zoekwoorden over de vacature bevatten.

2) Zorg voor interne links op andere pagina’s met hierin de vacature titel (of andere relevante zoekwoorden) die verwijzen naar de pagina van de vacature

3) Zorg ervoor dat de pagina titel en meta description relevante zoekwoorden bevatten.

4) De kracht van de herhaling: Herhaal (maar don’t overdo it!) relevante zoekwoorden in de vacaturetekst, liefst nog onderscheidend van de rest van de tekst -> Bijvoorbeeld dikgedrukt, schuingedrukt of in opsommingen.

5) Indien dit niet automatisch gebeurt, geef bij de webbouwer aan dat zoekwoorden ook in de URL van de pagina moeten voorkomen

Zoals eerder beschreven is naast het op orde hebben van je content, ook de techniek van de website van belang, evenals het hebben van een groot aantal relevante externe links.

@Cor: nu zal ik mezelf zeker geen zoekmachine expert noemen, maar in de basis kan je wel enkele dingen doen. Mijn eerste advies is altijd een training vacature teksten schrijven volgen. Dat is ook voor het opstellen bij de meeste geen overbodige luxe en een goede training gaat in op zowel wat een kandidaat wil als wat goed is voor zoekmachines.

@Eric: ik denk dat hij bedoeld dat je moet zorgen dat binnen je eigen site er gelinkt wordt naar de vacature. Dus een ‘account manager amsterdam’ op je homepage of werkenbij page linken naar je vacature. Waarom? Google volgt links, ook op je site. Alleen in een ATS iets hebben zitten is dus niet geïndexeerd worden. Want als er nergens iets linkt, kom je er niet.

Verder is het zorgen voor links naar je site gewoon relevant. Zorg dat je ‘onze vacatures’ in je Linkedin profiel opneemt bijvoorbeeld. Tweet je vacatures als je twittert of zet ze een keer in je Linkedin status update of link ze vanaf je Hyves profiel.

Reageer ook op blogs zoals deze, rectec of noem ze maar op. Wel relevant, dus ga gewoon eens een discussie aan, maar de link naar je site is goed voor google. Ondanks dat de meeste nofollow tags hebben (dus niet meetellen) zijn er genoeg die dat nog niet hebben. Daarnaast is altijd de vraag bij google (voor zover ik weet nog nooit met zekerheid beantwoord) op nofollow alleen niet meetelt of dat hij ook niet volgt. Als de spider namelijk wel de link volgt zorgt dat er voor dat hij in ieder geval gevonden wordt.

Dus in het kort: schrijf een goede tekst (is al wat over gezegd), zorg voor links, van je eigen site en van andere sites.

@Eric: gewoon in je profiel bij ‘mijn websites’ kan je er één de naam ‘onze vacatures’ geven bijvoorbeeld en daar een link zetten naar de vacaturepagina van je site. Niet de individuele vacatures, maar wel de algemene site.

@ Eric: Het het plaatsen van relevante zoekwoorden in interne links bedoel ik de “anchor tekst”. De Google spider geeft extra gewicht aan de tekst die in een link staat, vandaar dat dit een strategische plek is voor relevante zoekwoorden. Wanneer je bijvoorbeeld op de vacature overzichtspagina’s links hebt staan naar individuele vacatures, is het dus belangrijk de voor die vacature belangrijke zoekwoorden op te nemen in de link.

[...] Vacatures slecht vindbaar in Google [...]

[...] op Google’s eerste pagina Expand Online heeft voor de derde keer onderzocht hoe goed de vacatures online te vinden zijn van 85 werving & selectiebureaus en van [...]