Personeelslog

Vacatures slecht vindbaar in Google

80% van de werving & selectiebureaus slaagt er niet in vacatures goed vindbaar te maken via Google. Grote bedrijven doen het iets beter, maar 60% van hen scoort ook niet hoog genoeg in de zoekresultaten van Google. Dat blijkt uit Nationale Zoekmachine Wervingsmonitor 2009. Gastblogger Daan Koek schrijft over de kansen die op deze manier worden gemist. Uit onderzoek van Intelligence Group (2008) blijkt dat 41% van de werkzoekenden Google als eerste oriëntatiemiddel gebruiken voor de zoektocht naar een baan. Per maand wordt er ongeveer 8 miljoen keer gezocht op vacature gerelateerde zoekwoorden, zo blijkt uit cijfers van Google. Naar verwachting zal dit percentage de komende jaren verder toenemen. Het is de vraag in hoeverre vacaturesites inspelen op deze trend. Nationale Zoekmachine Wervingsmonitor Om deze vraag te helpen beantwoorden, heeft Expand Online de Nationale Zoekmachine Wervingsmonitor 2009 uitgevoerd. In dit onderzoek is nagegaan in hoeverre de vacatures van 75 werving & selectiebureaus en de 50 grootste bedrijven van Nederland vindbaar zijn via Google: in de gewone zoekresultaten èn eventueel via de gesponsorde koppelingen van de zoekmachine. Niet op eerste pagina In het onderzoek is gebruik gemaakt twee willekeurige openstaande vacatures voor elk van de vacaturesites. Hieruit bleek dat 80% van de werving & selectiebureaus en 60% van de 50 grootste bedrijven onvoldoende vindbaar zijn met hun vacatures. Dat betekent dat kandidaten met relevante zoekwoorden deze vacatures niet terugvinden op de eerste pagina met zoekresultaten van Google. En terwijl uit onderzoek juist blijkt dat veel werkzoekenden niet verder kijken dan deze eerste pagina. Een indicator voor een slechte vindbaarheid kan de PageRank zijn. PageRank is de manier waarop Google het belang van een webpagina inschat. De vacaturesites van de 50 grootste bedrijven van Nederland hebben slechts een gemiddelde PageRank van 4,1. De werving & selectiebureaus scoren nog slechter met een PageRank van 3,9. Wel hebben zij zich verbeterd ten opzichte van vorig jaar (3,3). Vindbaarheid beïnvloeden Andere factoren die de vindbaarheid bij Google beïnvloeden, zijn metatags en het aantal links dat naar sites en webpagina’s verwijst. Over het algemeen hebben de onderzochte bedrijven het aantal inkomende links goed op orde, maar merkwaardig genoeg hebben de meeste bedrijven geen metatags op de vacaturesite opgenomen. Met metatags kunnen bedrijven hun webpagina’s labelen met belangrijke informatie zodat deze makkelijker gevonden wordt. Dan maar adverteren? Als een vacature niet goed te vinden is in de normale zoekresultaten, kunnen bedrijven toch op de eerste pagina terecht komen. Door te adverteren via Google Adwords (gesponsorde koppelingen) . Vreemd genoeg wordt nauwelijks gebruik gemaakt van deze mogelijkheid: slechts één werving & selectiebureau en drie van de grootste 50 bedrijven van Nederland zijn vindbaar met hun vacatures op de eerste pagina via de gesponsorde koppelingen van Google. Daan Koek werkt als account manager bij het online marketingbureau Expand Online dat het onderzoek heeft verricht. Via een emailtje naar dkoek@expandonline.nl kunt u de volledige onderzoeksresultaten gratis opvragen. Ook via Twitter kun je Personeelslog volgen: Twitter.com/Personeelslog.

80% van de werving & selectiebureaus slaagt er niet in vacatures goed vindbaar te maken via Google. Grote bedrijven doen het iets beter, maar 60% van hen scoort ook niet hoog genoeg in de zoekresultaten van Google. Dat blijkt uit Nationale Zoekmachine Wervingsmonitor 2009.
Gastblogger Daan Koek schrijft over de kansen die op deze manier worden gemist.

Uit onderzoek van Intelligence Group (2008) blijkt dat 41% van de werkzoekenden Google als eerste oriëntatiemiddel gebruiken voor de zoektocht naar een baan.
Per maand wordt er ongeveer 8 miljoen keer gezocht op vacature gerelateerde zoekwoorden, zo blijkt uit cijfers van Google. Naar verwachting zal dit percentage de komende jaren verder toenemen. Het is de vraag in hoeverre vacaturesites inspelen op deze trend.

Nationale Zoekmachine Wervingsmonitor
Om deze vraag te helpen beantwoorden, heeft Expand Online de Nationale Zoekmachine Wervingsmonitor 2009 uitgevoerd.
In dit onderzoek is nagegaan in hoeverre de vacatures van 75 werving & selectiebureaus en de 50 grootste bedrijven van Nederland vindbaar zijn via Google: in de gewone zoekresultaten èn eventueel via de gesponsorde koppelingen van de zoekmachine.

Niet op eerste pagina
In het onderzoek is gebruik gemaakt twee willekeurige openstaande vacatures voor elk van de vacaturesites.
Hieruit bleek dat 80% van de werving & selectiebureaus en 60% van de 50 grootste bedrijven onvoldoende vindbaar zijn met hun vacatures. Dat betekent dat kandidaten met relevante zoekwoorden deze vacatures niet terugvinden op de eerste pagina met zoekresultaten van Google. En terwijl uit onderzoek juist blijkt dat veel werkzoekenden niet verder kijken dan deze eerste pagina.

Een indicator voor een slechte vindbaarheid kan de PageRank zijn. PageRank is de manier waarop Google het belang van een webpagina inschat.
De vacaturesites van de 50 grootste bedrijven van Nederland hebben slechts een gemiddelde PageRank van 4,1. De werving & selectiebureaus scoren nog slechter met een PageRank van 3,9. Wel hebben zij zich verbeterd ten opzichte van vorig jaar (3,3).

Vindbaarheid beïnvloeden
Andere factoren die de vindbaarheid bij Google beïnvloeden, zijn metatags en het aantal links dat naar sites en webpagina’s verwijst.
Over het algemeen hebben de onderzochte bedrijven het aantal inkomende links goed op orde, maar merkwaardig genoeg hebben de meeste bedrijven geen metatags op de vacaturesite opgenomen. Met metatags kunnen bedrijven hun webpagina’s labelen met belangrijke informatie zodat deze makkelijker gevonden wordt.

Dan maar adverteren?
Als een vacature niet goed te vinden is in de normale zoekresultaten, kunnen bedrijven toch op de eerste pagina terecht komen. Door te adverteren via Google Adwords (gesponsorde koppelingen) .
Vreemd genoeg wordt nauwelijks gebruik gemaakt van deze mogelijkheid: slechts één werving & selectiebureau en drie van de grootste 50 bedrijven van Nederland zijn vindbaar met hun vacatures op de eerste pagina via de gesponsorde koppelingen van Google.

Daan Koek werkt als account manager bij het online marketingbureau Expand Online dat het onderzoek heeft verricht. Via een emailtje naar dkoek@expandonline.nl kunt u de volledige onderzoeksresultaten gratis opvragen.

Ook via Twitter kun je Personeelslog volgen: Twitter.com/Personeelslog.