Personeelslog

Wervende vacatureteksten: opvallen alleen is niet genoeg

Sommige werkgevers begrijpen dat een vacaturetekst moet opvallen. Het liefst via een intrigerende kopregel die de aandacht van kandidaten trekt. Maar soms zijn bedrijven onbedoeld grappig. Gastblogger Marloes Reniers kwam ze allemaal tegen tijdens de Vacaturetestdagen, toen experts bijna 500 vacatures kritisch hebben beoordeeld. In de derde aflevering van de serie over wervende vacature-teksten schrijven, laat ze goede voorbeelden zien, maar ook hilarische.

Tijdens het testen van bijna 500 vacatures hebben we veel leuke, aardige, geestige, opvallende, merkwaardige, opmerkelijke en bijzondere vacatureteksten voorbij zien komen. Daarentegen hebben we ook veel matige, redelijke en teleurstellende teksten gezien.

Eerlijk is eerlijk, de kwaliteit van de vacatureteksten laat nog voldoende ruimte over voor verbetering. Dat blijkt ook wel uit het gemiddelde rapportcijfer van 5,1. Dat neemt echter niet weg dat sommige werkgevers toch hun best doen om iets ‘leuks’ te maken van een vacaturetekst. Of het ook het gewenste resultaat oplevert is een andere vraag.

Wel eens een kip gekregen voor het aanleggen van een infuus?
Wervende vacatureteksten: intrigerende kop van VSO Er hebben heel wat vacatureteksten de revue gepasseerd, maar een van de meest opvallende vacatureteksten was die van VSO. Bij VSO zijn ze op zoek naar verpleegkundigen en verloskundigen die praktijkles willen geven in Afrika of Azië.
De tekst is voornamelijk opvallend door de titel die is gebruikt. Als je ziet staan: ‘Wel eens een kip gekregen voor het aanleggen van een infuus’ dan word je aandacht direct getrokken. De titel triggert om verder te lezen en dat is wat de werkgever wil. Het nadeel is alleen dat niet direct duidelijk is dat VSO op zoek is naar nieuwe medewerkers.

Overigens is de advertentie geen pure vacaturetekst. De tekst is vooral bedoeld om potentiële kandidaten aan te zetten om naar de informatiemiddag te komen. Desalniettemin, ook bij deze tekst geldt dat wervend schrijven ontzettend belangrijk is. Met de huidige titel is VSO al een heel eind op de juiste weg.

Je bent aangenomen!
Wervende vacatureteksten: stopping power van Flexpoint De vacaturetekst van Flexpoint onderscheidt zich voornamelijk op stoppingpower.

De vacaturetekst springt namelijk meteen in het oog door de afbeelding die gebruikt is. De inhoud van de vacaturetekst wordt versterkt door het beeldgebruik.

Op die manier voegt de afbeelding écht iets toe aan de vacaturetekst.

Een voorbeeld hiervan is:

"We zien je brief of mail graag tegemoet en misschien kunnen we het jou dan ook zeggen: je bent aangenomen!"


Opvallende uitspraken
Tijdens het testen van de vacatureteksten zijn we opvallende uitspraken van werkgevers tegen gekomen:

"De beleidsadviseur houdt zich met name bezig met beleidsadvisering."

"Ik waag mijn kans, wie niet waagt niet wint!".

"Mogelijk wordt de standplaats op korte of middellange termijn gewijzigd."

"Ben je woonachtig in één van de genoemde postcodegebieden, dan wordt je sollicitatie zeker in behandeling genomen."

"Tegen een stootje kunnen en een stootje kunnen geven."

"Als problemmanager beheer je het problemproces."

"Zowel mannen als vrouwen worden uitgenodigd om te solliciteren, tenzij anders vermeld."

"Extra verlofregeling voor ouderen."

"Werving wordt niet op prijs gesteld."

"Het winkelpersoneel bestaat uit jonge, klanthousiaste® collega’s."

"Een strand- of dijkwandeling of assessment kan deel uitmaken van de sollicitatieprocedure."

"Je kunt ook een brief sturen." (Er staan alleen géén contactgegevens in de vacaturetekst!)

"Projectleider kleine projecten."

"Wij bieden: glijdende werkuren in dagdienst van maandag tot vrijdag."
Het is helemaal niet verkeerd om triggerende uitspraken te doen in een vacaturetekst, maar de uitspraak moet dan wel ‘spijkers met koppen slaan’. U wilt immers een goede vacaturetekst schrijven en geen grappige of hilarische.

Vacatureteksten leren beoordelen
Als u wilt leren hoe u kritisch uw vacaturetekst kunt beoordelen, kunt u kosteloos deelnemen aan de lunchsessies van de Campaign Group hierover.

Lees ook:
De eerdere afleveringen van de serie Wervende vacatureteksten schrijven:
Wervende vacatureteksten schrijven blijkt niet makkelijk.
Aan zoveel eisen kan géén kandidaat voldoen.

Marloes Reniers is campaign manager bij Campaign Group, een bureau gespecialiseerd in “trefzekere jobmarketing”.

Ook via Twitter kun je Personeelslog volgen: Twitter.com/Personeelslog.